Quảng cáo thực phẩm rác đang theo dõi trẻ em trực tuyến như thế nào

Có bao nhiêu quảng cáo hấp dẫn cho những thứ như thực phẩm và đồ chơi trông ngon lành mà bạn nghĩ rằng trẻ em được tiếp xúc mỗi khi chúng xuất hiện trên một thiết bị kỹ thuật số? Chúng tôi biết rằng trẻ em thường tiếp xúc với quảng cáo đồ ăn vặt trong khi chúng xem chương trình TV, nhưng vì nhiều trẻ em đang ở trên iPad, điện thoại thông minh và các thiết bị điện tử khác, các nhà tiếp thị cũng theo dõi chúng ở đó.

Ngày nay, trẻ em đang sử dụng các thiết bị kỹ thuật số hơn bao giờ hết, cho cả mục đích giáo dục và giải trí; họ thường phải sử dụng internet để nghiên cứu cho việc học, phát các chương trình truyền hình và phim ảnh và liên tục kết nối với bạn bè trên các trang truyền thông xã hội. Và cũng giống như nhiều nhà quảng cáo bán đồ ăn vặt nhắm vào trẻ em bằng cách phát quảng cáo trong các chương trình truyền hình dành cho trẻ em, một số nhà tiếp thị ngày càng không tin vào những đứa trẻ trên phương tiện truyền thông kỹ thuật số để cám dỗ chúng bằng những thực phẩm chứa nhiều đường, chất béo và muối.

Quảng cáo thực phẩm rác đang theo dõi trẻ em trực tuyến

Để giải quyết vấn đề đang gia tăng này, Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) đã công bố một báo cáo vào tháng 11 năm 2016 với tiêu đề: "Xử lý tiếp thị thực phẩm cho trẻ em trong một thế giới kỹ thuật số: Quan điểm xuyên ngành". Báo cáo, được tạo ra bởi các nhà nghiên cứu tại Viện Tâm lý, Sức khỏe và Xã hội của Đại học Liverpool, phối hợp với Đại học Mở, WHO, Đại học Melbourne và Đại học Flinder, kêu gọi các nhà lập pháp xem xét và giải quyết sự gia tăng của quảng cáo truyền thông kỹ thuật số nhắm mục tiêu đến trẻ em và kêu gọi sự chú ý đến quảng cáo quảng cáo thực phẩm rác không lành mạnh.

Báo cáo của WHO đã xem xét xu hướng sử dụng phương tiện truyền thông trẻ em, phương thức tiếp thị trên phương tiện kỹ thuật số và mức độ ảnh hưởng của trẻ em đối với các quảng cáo này ở khu vực Châu Âu của WHO. Ở đây, một số điều họ kết luận:

• Việc thiếu các quy định hiệu quả đối với phương tiện kỹ thuật số ở nhiều quốc gia cho phép trẻ em tiếp xúc với quảng cáo cực kỳ thuyết phục trên các trang truyền thông xã hội, trạng từ (trò chơi được thiết kế đặc biệt để quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm) và các không gian mạng khác mà trẻ em thường xuyên đến.
• Các quảng cáo rất hiệu quả.Theo báo cáo, có một bằng chứng rõ ràng rằng béo phì ở trẻ em bị ảnh hưởng bởi việc tiếp thị thực phẩm và đồ uống không cồn chứa nhiều chất béo bão hòa, muối và / hoặc đường tự do (HFSS), và khuyến nghị cốt lõi của Ủy ban WHO về chấm dứt tuổi thơ Béo phì là để giảm sự tiếp xúc của trẻ em với tất cả các hoạt động tiếp thị như vậy. Có bằng chứng chắc chắn, vững chắc rằng tiếp thị thực phẩm ảnh hưởng đến sở thích và lựa chọn thực phẩm của trẻ em, và có tác động đáng kể đến chế độ ăn uống của chúng; quảng cáo đồ ăn vặt đóng vai trò chính trong việc tăng nguy cơ trẻ bị béo phì.
• Các quảng cáo phương tiện kỹ thuật số tăng cường các thông điệp mà trẻ em nhìn thấy ở nơi khác, chẳng hạn như trên TV hoặc trong các quảng cáo in. Theo báo cáo của WHO, các thương hiệu và nhà tiếp thị báo cáo rằng tiếp thị kỹ thuật số khuếch đại quảng cáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống và củng cố thông điệp. Trẻ em chú ý nhiều hơn, nhận thức rõ hơn về các thương hiệu, ghi nhớ thông điệp và có thái độ tích cực hơn về các thương hiệu, khiến nhiều khả năng là họ sẽ muốn các thương hiệu này.

• Trẻ em không phù hợp với những chiến dịch có sức thuyết phục cao này được thiết kế đặc biệt để thu hút trẻ em. Các chiến dịch quảng cáo này được thiết kế để thu hút trẻ em ở mức độ cảm xúc và mang tính giải trí. Trẻ em trả lời những quảng cáo này và được khuyến khích chia sẻ những kinh nghiệm này với bạn bè.
• Quyền riêng tư của trẻ em có nguy cơ. Các nhà tiếp thị thu thập dữ liệu cá nhân rộng rãi từ người dùng internet và sử dụng dữ liệu đó để gửi quảng cáo được cá nhân hóa đến khán giả. Có rất ít hoặc không có quy định hiệu quả để bảo vệ trẻ em khỏi loại quảng cáo được nhắm mục tiêu này.

Cha mẹ có thể làm gì

Cha mẹ có thể giúp đỡ khi bảo vệ trẻ em khỏi các quảng cáo mạnh mẽ và có ảnh hưởng. Đây là cách.

Dạy trẻ cách thông minh về quảng cáo. Đây là một kỹ năng quan trọng sẽ phục vụ con bạn bây giờ và cho đến hết đời. Nói về cách những quảng cáo này được tạo ra, các nhóm người đã đặt ra để nghiên cứu điều gì sẽ khiến trẻ em muốn mua sản phẩm và sau đó tạo ra một quảng cáo khiến những gì chúng bán xuất hiện không thể cưỡng lại được và đó là lý do tại sao sản phẩm đó rất tốt cho trẻ em. Nói về dinh dưỡng và giải thích rằng thực phẩm chứa nhiều chất béo, muối và đường làm tăng nguy cơ của mọi người đối với các vấn đề sức khỏe nghiêm trọng như tiểu đường, bệnh tim và béo phì.

Đi mua sắm cùng nhau và ăn cùng nhau. Tạo thói quen ăn uống lành mạnh là một phần trong cuộc sống của con bạn bằng cách đi mua sắm với bé và dạy bé đọc nhãn dinh dưỡng. Và hãy chắc chắn ăn tối cùng nhau thường xuyên, điều này không chỉ có lợi cho sức khỏe của con bạn mà còn có liên quan đến sự phát triển tinh thần và cảm xúc mạnh mẽ hơn ở trẻ em và thậm chí là điểm tốt hơn.

Giảm thời gian màn hình của con bạn. Con bạn sẽ không được tiếp xúc với nhiều quảng cáo truyền thông kỹ thuật số nếu cô ấy rời khỏi màn hình. Khuyến khích các hoạt động ngoài màn hình như đọc và chơi các trò chơi trên bàn hoặc vui chơi ngoài trời.

Xem những gì con bạn nhìn thấy. Mặc dù cha mẹ bận rộn không thể nhìn qua vai con mình mọi lúc, nhưng hãy cố gắng nhìn trộm những gì chúng đang xem khi bạn có thể. Ngay cả khi con bạn đang phát trực tuyến một đứa trẻ cho thấy bạn đã chấp thuận trên iPad hoặc chơi một trò chơi mà bạn không sao, có thể có quảng cáo bật lên và lôi kéo con bạn mua đồ uống hoặc đồ ăn nhẹ không lành mạnh đó. Đó là một cách mà nhiều nhà quảng cáo tránh xa với kiểu tiếp thị này cho trẻ em. Các bậc cha mẹ thường không nhìn thấy những gì con cái họ đang nhìn thấy và đánh giá thấp quy mô của vấn đề.